Как ра зличить product placement и скрытую рекламу?
Ольга Семушина комментирует судебные акты, посвященные проблеме правовой оценки широко известного на Западе и нового, активно развивающегося в России метода ведения рекламного бизнеса — продакт плейсмент (англ. product placement). Указанный метод заключается в размещении в художественных фильмах информации об определенных товарах в рекламных целях. Три судебные инстанции попытались разобраться с указанным институтом, оценить его на предмет правомерности, в том числе найти критерии соотношения с институтом скрытой рекламы.
О. Семушина. Комментарий эксперта